İHeartMedia’nın Los Angeles ofislerine yürümek korkutucu olabilir. Dışarıdan, Burbank, California ofis alanı, Amerika'daki basmakalıp iş parkları kadar soğuk hissediyor. Yüksek granit binalara paralel uzanan zorunlu ağaçlıklı yürüyüş yolları ve alt katta bir Morton’s The Steakhouse, Fortune 500 komşularından herhangi birinin müşterilerine 99 $ ribeyes sunmaya hazır. Görünüşe göre, bu canavarın göbeğidir, neredeyse Kurumsal'ın aldığı kadar kurumsal.
İronik bir şekilde, soğuk ve kurumsal, en az uygulanabilir tanımlayıcılardan ikisidir. Kraliyet 92.3 , Los Angeles’ın en yeni Hip Hop radyo istasyonu. Real, Hot 92.3'ün rekabetçi kalamaması sonrasında sinyali aldı. Real, altı ay içinde rap ve R&B pazarına hakim oldu. Gemiyi yönlendirmek Doc Wynter , iHeart’ın Kentsel Programlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı. Wynter, Real 92.3’ün Melekler Şehri'ndeki ilk yılını harika olarak tanımlıyor, insanların radyo istasyonunu açmak için yaşadıklarımızın arka planını gerçekten anlama şansı bulamadıklarını düşünüyor.
Gerçek 92.3 Birinci Yıl
Doc Wynter'da sakinleştirici bir şey var. Akıllı ama havalı, tecrübeli ama genç, efsanevi ama alçakgönüllü. İlk ortaya çıktığında veya sohbette yaşını tahmin etmek zor. 30 yaşında veya 60 yaşında olduğunu söyleyebilirdi ve çok azı ikisine de şaşıracaktı.
HipHopDX'e kıkırdayarak kesinlikle çılgınlık olduğunu söylüyor. Aslında radyo istasyonunu üç gün önce farklı bir isimle açacaktık. Bazı yasal şeyler yolumuza girdi ve sonunda yeniden bir araya gelmek zorunda kaldık. Real 92.3'ü piyasaya sürdük. Memnun oldum. Her şeyin bir sebebi var.
Salı akşamı fırlatmadan önce burada oturuyoruz ve ismimiz yoktu. DJ A-OH hatırlıyor.
A-OH, Wynter ile yıllardır çalışmaktadır ve şu anda Real’in Program Direktörü Yardımcısı ve iHeart’ın ulusal Kentsel Marka Koordinatörü olarak hizmet vermektedir. Los Angeles'a taşınmadan önce üslendiği Miami'deki 103.5 The Beat dahil olmak üzere ülke çapında iHeart’ın çeşitli şehir istasyonlarının açılmasına yardım etti. Wynter'i bir akıl hocasının gerçek tanımı olarak tanımlıyor ve Real isminin ilk hayranı değildi.
New York'ta Power 105.1'i programlayan Thea Mitchem ile telefonda ben ve Doc konuşuyorduk, diyor. Real ile geldi. Benim için ilk başta 'Gerçek Nedir?' [Chicago’daki] WGCI, WGCI olarak biliniyor diye satılmadım. Çağrı mektupları. Detroit'te WJLB. Bununla tanınır. Miami Beat'tir. 'Gerçek' nedir? Bu işe yaramaz. Bu bir isim değil. 'Hayır, ama her şeyi açıklıyor. Siz gerçek müziği çalacaksınız. Gerçek sanatçılara, gerçek röportajlara, gerçek DJ'lere, gerçek olaylara sahip olacaksınız! 'İki gün sonra Real ile lansman yaptık ve o noktada onu sevdim.
Bu ismin en güzel yanı, ne yaptığımızı ve kim olduğumuzu tamamen tanımlamasıdır, diye devam ediyor. Hepimiz, bu pazardaki en gerçek radyo istasyonuna ve en gerçek ürüne sahip olmak için tek bir hedef için çalışan gerçek insanlarız.
Los Angeles, Amerika'nın en gerçek eriyen potalarından biridir ve müzik ve teknoloji endüstrisinin Güney Kaliforniya patlaması için sıfır noktasıdır. 2014 yılında Dr. Dre ve Jimmy Iovine’in Apple’a 3,2 milyar dolarlık Beats satışı şu şekilde faturalandırıldı: Silicon Beach'in başına gelen en büyük şey . Görünüşe göre her rap plak şirketi, daha elverişli hava ve yaşam maliyetlerinden yararlanmayı umarak varlıklarını Batı Kıyısı'na kaydırdı. Her gölgeden insan Los Angeles'ı evini arar. Ancak Los Angeles, New York City'nin hemen ardından ülkenin ikinci en büyük radyo pazarı olsa da, on bir buçuk yıldır, Hip Hop topluluğuna muhtemelen yetersiz hizmet etti.
Urban çağdaş istasyon, 92.3 The Beat, 2000 yılında Clear Channel tarafından satın alındıktan sonra kapatıldı ve Power 106, rap ve R&B meraklıları için baskın çıkış noktası olarak kaldı. Power’ın sloganı, Hip Hop'un Yaşadığı Yerde övünse de, teknik olarak ritmik bir istasyon olarak sınıflandırılıyor, bu da hem kentsel müzik hem de popüler pop müzikleri çaldığı anlamına geliyor. Garip bir şekilde, Pharcyde, N.W.A ve ScHoolboy Q'yu doğuran şehir, diğerlerinin yanı sıra, 15 yıl boyunca özel bir şehir çıkışı olmadan sallandı.
çocuk n oyun evi partisi filmi
Wynter, Los Angeles'ın gerçek ve gerçek bir Hip Hop istasyonuna susamış olduğunu söylüyor. Hip Pop istasyonu değil, Hip Hop istasyonu. Onların sahip olduğu bir ihtiyacı karşıladık ve çok hızlı bir şekilde bize yöneldiler.
Agresif Pazarlama Stratejisi
Real 92.3, 6 Şubat 2015'te yayına girdi. Wynter ve A-OH, kabaca bir aylık reklamsız radyoya izin veren 10.000 Joints In A Row kampanyasını hemen başlattı. Gösteri yok. Sporcu yok. Tüm sıkışmalar. Kampanya, New York, Houston, Tampa ve Miami'deki önceki lansmanlarda başarılı olduğunu kanıtlamıştı. Son derece açık fikirli bir satış ekibinin reklam satmadan 30 güne izin vermesini gerektirir, ancak hemen tüm rekabete baskı uygular. Sıçrama yapmaya çalışırken agresif olmak en iyisidir.
Wynter '10.000 Eklem Sırasında' mimarı bendim. Son 10 yılda yaklaşık 20 istasyon kurdum. Her zaman, 'Adamım, gerçekten istediğim çek defterim olsaydı, arka arkaya 10.000 eklem olurdu. Sonra arka arkaya 10 eklem veya 10.000 $ 'a mezun olurdum. Bazı pazarlarda birkaç kez arka arkaya 10 eklem veya yılda bir kez 1.000 $ kazandık! [Gülüyor] Bu özel proje açısından [iHeartMedia] 'ya sordum ve onlar da kabul ettiler.
trendeki kız seks sahnesi
A-OH ekliyor, iHeart gibi bu radyo istasyonlarından makul miktarda para kazanan bir şirket için vizyona inanan birine sahip olmanız gerekiyor ve onlar da yaptı. Bu, bu şirket için büyük bir lansman oldu.
Big Boy’un Yeni Mahalli
Real 92.3'ün piyasaya sürülmesinden iki gün önce 4 Şubat 2015'te, TMZ Power 106 efsanesi Big Boy (Big Boy’s Neighbourhood'un sunucusu) Emmis Communications tarafından sözleşmenin ihlali nedeniyle dava edildiğini bildirdi. Yayına göre, Emmis'in radyo deviyle ilgilenen rakip bir istasyon tarafından yapılan herhangi bir teklifi eşleştirme hakkı vardı. Big Boy, Power’ın ana şirketinden uygun bir satış konuşmasına rağmen iHeartMedia’nın teklifini kabul ettikten sonra, Emmis avukatları kovdu.
Big Boy, HipHopDX'e bu zor bir karardı. Karımla, ailemle birlikte verdiğim bir karardı. Çok fazla hareketli parça var ve mutlu olduğum, kariyerimi kurduğum ve birlikte güzel bir şey inşa ettiğimiz bir yerden ayrılmaya karar vermeden önce bunun her hareketli parçası hakkında düşünmek zorunda kaldım. Ama benim için de zamanı gelmişti.
Emmis ve iHeart bir yerleşme 2016'nın başlarında, ancak derecelendirme devri zaten tamamlanmıştı. Gerçek, büyük bir pazarlama hamlesini serbest bıraktı. Big Boy Taşındı! ve Real 92.3 Home of Big Boy reklam panoları şehrin her yerine dikilerek ikonun yeni bir mahalle bulduğu mesajını yaydı. Eski Pharcyde korumasının lakabı, satın almanın önemini güçlendirmek için istasyonun sloganının önüne cesurca yerleştirilmişti. Her radyo jokeri reklama çıktığında, en son duyulan şey Real 92.3'tür. Big Boy, Hip Hop ve R&B Evi. Görünüşe göre Los Angeles'ta Big Boy, türlerin kendisinden daha büyük.
Böyle söylediğinde kulağa çılgınca geliyor, diyor Big içten bir tevazu ile. Ayrıca sadece pazarda olmak ve bir marka ile kariyerini o kadar uzun süredir sürdürmek ki 'Home Of Big Boy' ile gelmek zorunda kaldın. 'Big Boy Moved' ile gelmek zorundaydın çünkü 'Big Boy [Power 106] 'dan.' Beyninizde dövmeli. Yani insanların kafasına vurmak zorundasın. Real'de bir yılımdayım ve hala 'Big Boy from Power' diyecek insanlar olduğunu biliyorum. Bazıları için biraz zaman alacak.
Reklamsız tanıtım ve Big Boy ile birlikte, Real 92.3'ün Los Angeles’ın önde gelen kentsel radyo istasyonu olması yalnızca altı hafta sürdü ve Power 106’nın 15 yıllık hükümdarlığını iki aydan kısa bir sürede ele geçirdi. New York’taki Power 105 de dahil olmak üzere birçok şehir merkezini lig masalarının zirvesine taşıyan Wynter için bile hızlı başarı bir sürpriz olarak geldi. 'Vay canına!' Gibiydim Mart reytinglerini düşürdüğümüzde ve buradaki miras istasyonunu çoktan aştığımızı gördüğümüzde, çılgınlıktı, diyor. Mütevazı kalacağız dedik ama tıpkı sokaklarda basketbol oynarken olduğu gibi, sahadayken bu karmaşayı konuşacağız.
Ve bu dağınıklığı konuş, Real yaptı. Boyz II Men’in 'Yolun Sonu' nun çaldığını duyduğumu hatırlıyorum, ardından bir patlama falan diyor ki J9 , Real’in selefi Hot 92.3’ün tek başına kalmış hali, Real’in yayına girdiği dakikayı anlatıyor. Güney Merkez, Los Angeles yerlisi Cumartesi ve Pazar geceleri 19: 00'dan gece yarısına kadar ev sahipliği yapar. Takma adı, ilk adı Jesse ile sadece dokuz parmağı olduğu gerçeğinin birleşimidir. Sonra 'Yo, ŞİMDİ GÜÇ BİZDE!' Diye duyduğumu hatırlıyorum! 'O sahte kıç istasyonuna kadar öpüşmek yok! ...' diyerek konuşmaya ve konuşmaya devam etti. Bugüne kadar, Real'i LA'in en gerçek istasyonu olarak renkli bir şekilde veya başka bir şekilde tanımlayan favori rapçilerinizden damlalar her zaman sinyalini dağıtıyor. Power 106'ya gölge atmak, ama asla düpedüz saygısızlık etmemek. Doc Wynter şöyle açıklıyor:
Pek çok [sanatçının] burada evleri var ve şarkılarını burada bir radyo istasyonunda hiç duymamışlar. Bu tür bir tutkuyla geldiğinizde ve biz diyoruz ki, 'Hey, insanların burada olduğumuzu bilmelerini sağlamak için bize yardım etmenizi istiyoruz. Bu mesajı göndermenize yardım etmenizi istiyoruz. 'Onlara bu senaryoyu ve Dr. Dre ve Snoop Dogg'u verdiğinizde ve Buz küpü ve Chris Brown ve Kendrick, bunu kastettikleri için coşkuyla söylediler. Bu aile. Bu, pazarlama stratejimizin bir parçası haline geldi ve bugün de devam ediyor.
Big Boy, senin için gerçek olması için bazı şeyler rahatsız ediciydi, diyor. Ama Doc ile konuştum ve insanların fark etmesi için kendini ateşe vermen gerekiyor. Bir odadaysanız, insanların dikkatini çekmek için çığlık atmanız gerekir. Bence bunların çoğu buradan geldi.
Gerçek Kültür
Real 92.3 hikayesi reytinglerle ilgili değil. Kültürle ilgili. Real ile bir buçuk gün içinde, DX, personelinin çoğuyla röportaj yaptı, koridorlarını inceleyerek stüdyo kabinlerine asıldı. Enerji inkar edilemez derecede pozitifti. Şaka ciddiydi. Seattle'da tanıklıklar bahar gibi yağdı. iHeartMedia, Big Boy'u güvence altına aldı ve Doc Wynter, her ikisi de pazar hakimiyeti için gerekli olan stratejiyi uydurdu. Ancak Real’in başarısının temeli, yetenekli oyuncuların kıkırdamasını çevreleyen kültürdür.
Nina Chantele Doc's ekibine katılmak için iki gün önceden bildirilerek iHeart’ın WGCI'sinden taşındı ve şimdi her gün öğleden sonra 15:00 - 19:00 arası geziye ev sahipliği yapıyor. Bir yıl sürdü DJ Charisma Doc’un Young California’yı Power 106’dan Real 92,3’e taşıma teklifini almaya karar vermek için. Doğru seçimi yaptığımı biliyorum, diyor kendinden emin bir şekilde. Mutluyum. Sokaklar doğru seçimi yaptığımı biliyor.
Chuck Dizzle ve DJ Hed Bağımsız ağları Home Grown Radio aracılığıyla on yıldan uzun süredir bağımsız Hip Hop'u savunan ve markayı büyük liglere taşıma şansı verilen iki Los Angeles şirketi, Wynter’in yönetim tarzı ve vizyonuna hayran kaldı.
Tarih yazılıyor [burada], diyor DJ Hed. Doc ile ilgili olan şey, hayatınızı değiştirecek ve sonra hiçbir şey değilmiş gibi öğle yemeğine gidecek olmasıdır. Markayı getirdiklerinde ne inşa ettiğimizi gördüler. Şehir istasyonu yoktu. Biz şehir istasyonuyduk. Diğer istasyona gidip plaklarınızı oynatamazsınız. Ama Perşembe gecesi Chuck Dizzle’in dairesine gelip DJ Hed ve Chuck Dizzle ile meşgul olabilirsiniz.
Kazandıran tavrı olan bir yerde hiç bulunmadım, diyor DJ Hasarı , gece şovu ortak sunucusu ve mixshow deejay. Her zaman koruyan bir tutum olmuştur. Hasar, Philadelphia'da Radio One için çalışırken telsiz dişlerini kesti. Bugün hala ev sahipliği yaptığı REVOLT Live'ın lansmanında da hazır bulundu. Bu inanılmaz bir deneyim, diye devam ediyor. Hayat değişiyor. Bazen arabaya biniyorum ve A-OH dinliyorum. Dre mix'i duyuyorum. Ben gibiyim, bu biziz! Bu biz Los Angeles'tayız!
Letty Martinez DJ Damage ile birlikte gece şovuna ev sahipliği yapıyor ve ayrıca Big Boy In The Morning'de rap sayfası servis ediyor. Real ekibine katılmadan önce Power 106'da Rikki Maa adıyla çalıştı. Radyoda gördüğüm şey, Hip Hop'ta da gördüğüm şey, diye açıklıyor, gözler kelimenin tam anlamıyla sevinç gözyaşlarıyla dolu. Yeteneği beslemeyi, sahiplenmeyi ve geliştirmeyi kaybetmeye başladık. Bazen radyoda sizi çok mikrodalgaya atılabilir yaparlar. O role artık ihtiyaç kalmayana kadar bir roll veya void doldurmak için oradasınız ve onlar sizi takas edebilirler. İşte, 'Tamam, hedefleriniz neler? Bakalım bunu neye götürebiliriz. 'İşte bu yüzden burada benzer insanlar arasında olmak çok iyi hissettiriyor. Bu istasyon hep birlikte yapalım diyor.
Her zaman istediğim bir kültür vizyonum var, diyor Doc Wynter. İşe almak istediğim insanlar konusunda gerçekten gayret gösterdim. Bu binaya geldiklerinde, kalplerini ve ruhlarını sadece radyo istasyonuna koymaya değil, aynı zamanda bu kültürü şekillendirmenin bir parçası olacakları gerçeğini kabul etmeye istekli olmaları gerektiğini bilmelerine ihtiyacım vardı. istiyoruz. Şakaların ortasında olacak ve seninle bira içecek olan patron benim, ama gözlerim değiştiğinde ve 'işini yap' dediğimde işini yapmaya hazır olmalısın. Buna saygı duydular ve bizim liderliğimizi takip ettiler. Kültürü koruma konusunda da tutkulular çünkü bu daha önce sahip olduklarından farklı.
Belki de Real 92.3 kültürü en iyi istasyonun en genç gözlerinden anlatılır. DJ Young One 13 yaşında ve Real’in Mix Mob DJ'lerinin üyesidir. The Scratch Academy'den 10 yaşında mezun olduktan sonra, şimdiden Amerika'nın yeteneği var ve Başkan Obama tarafından 30.000 kişinin katıldığı 2014 Easter Egg Roll'un dansı için seçildi. Annesi, Big Boy ile birkaç şans eseri karşılaşmış ve genç olgusunu Los Angeles'ın en yeni istasyonuna uyuşturucu olarak ekletmişti. Gerçek deneyimini tanımlayan bir kelime istendiğinde Young One, manevi .
mtv geordie kıyı sezon 16
Bu zor bir soru çünkü hala kelimeleri öğreniyorum, diyor gülerek. Buraya geldiğimde büyülü. İstasyondaki iş arkadaşlarım beni seviyor ve onları seviyorum. Bu benim ikinci ailem. Çok iyi anlaşıyoruz.
Real 92.3’ün devralınması, eğlence endüstrisi pazarındaki aksaklık, uygulama ve kültürel mükemmellik örneğidir. Doc Wynter ve DJ A-OH, büyük ölçüde Los Angeles karasal radyosunun dışında bulunan yeteneklerden oluşan bir ekip oluşturdu ve cesur, yaratıcı bir strateji, kayıt dışı konuşmalara bile hakim olacak kadar yaygın bir aile vurgusu ve ikonik bir temeli tutan çapa. En iyi yanı: Hepsini sadece rap ve R&B'yi kucaklayarak yaptılar. Hip Hop tekrar kazandı.
